外国人観光客にクチコミで広めてもらうことが大切!未来世紀ジパング「アジアで沸騰!北海道ブームの裏側」視聴レビュー

2014年7月7日(月)に放送された未来世紀ジパング「アジアで沸騰!北海道ブームの裏側」を視聴しました。“北海道”が「日本のキッチン」として、アジア各国でブランド力を高めていることを今回の放送でより深く知ることができました。

番組の冒頭、シンガポールの伊勢丹スコッツ店で北海道物産展の模様が放映されていました。じゃがぽっくるや白い恋人、そしてバターまんじゅう等が人気だそうです。こうした北海道物産展は、中国・上海の高島屋や台湾台北の阪急百貨店、タイの伊勢丹などアジアで人気となっています。

物産展以外にも、北海道の商品を扱うアンテナショップや、北海道貿易物産振興会が企画したまだ知られていない北海道関連製品の販売会など、アジアにおける北海道人気の高さをうかがい知れるシーンが取り上げられていました。

国土交通省官公庁が発表している外国人の宿泊先ランキング2013年度版では、1位の東京、2位の大阪に続き、3位に北海道がランクインしています(4位は京都、5位はディズニーランドのある千葉県です)。

また日本政策投資銀行がアジアの人たちに聞いた「行ってみたい日本の地域」でも、北海道は富士山、東京に続いて第3位となっています。アジアの観光客が雪を見てみたいと、オフシーズンに来てもらえるのも北海道の強みです。

アジア圏における北海道ブームは自然発生的に起こったものではなく、仕掛け人がいることも番組で取り上げられていました。その仕掛け人の1社が、プライムグループ・フォローミージャパンの西村紘一会長です。

西村さんはシンガポール人向けのレンタカーツアーを企画しますが、腰の重い官公庁は動いてくれなかったとの事。そこで、なんと飛行機1機を3,200万円でチャーターし、英語ナビ付きレンタカーを50台も会社で用意。倒産のリスクを推して実施したレンタカーツアーは、初回から160名も参加する人気企画となりました。現在、年間2,000人が参加するまでに成長しています。

北海道・函館に降り立ったシンガポール人のツアー客は、レンタカーを運転しそれぞれ北海道を自由に周るツアーを堪能しています。国土が狭く歴史も浅いシンガポールの人たちにとって、広大な北海道の大地を車で旅行し、歴史に触れられるのは大きなメリットとして映っているようです。

フォローミージャパンのレンタカーツアーでは毎回違ったサプライズ企画を予定しており、番組では小麦の農場体験を満喫するシンガポール旅行者が映っていました。北海道ならでな、外国人観光客にとってはうれしい体験ですね。

西村紘一さん以外の北海道ブームの仕掛け人として、1996年という早い時期から海外観光客向けに営業を行ってきた登別温泉の観光協会や市の人たち、そして2013年10月28日の未来世紀ジパングでも紹介されてた「うたのぼりグリーンパークホテル」の河野総支配人、そしてニセコの雪質の魅力をオーストラリアに広めた倶知安町のフィンドレーさんが紹介されていました。

未来世紀ジパングの後半で紹介されていたのが、フィリピン最大の民放テレビABS-CBNが制作した旅番組「不思議旅 北海道」です。フィリピンでは今、コンビニに“北海道”の名前が付いたスナック菓子が売られ、カフェで“北海道キャラメルティー”なるものが飲まれるなど、北海道ブームが起こっていますが、その北海道ブームのきっかけとなったのがこのテレビ番組「不思議旅 北海道」だそうです。

「不思議旅 北海道」の主演は視界・俳優をこなすフィリピンのイケメン人気若手タレント、ロビ・ドミンゴさん。彼が1人で北海道を旅してまわるという番組です。この番組が大ヒットし、日曜夜10時では視聴率No1になったそうです。

そしてこの番組のスポンサーが、北海道庁だったのです。金は出すが口は出さない、という方針でフィリピンのテレビ局に番組制作を任せた結果、フィリピン国内における北海道ブームにつながったんですね。現在は北海道の水産物を売り込む旅番組の第2弾を企画しているそうです。

経済ジャーナリストの財部誠一ナビゲーターの見ら予測は、「第2第3の北海道が生まれていく」でした。アジアでは今北海道がブームですが、北海道以外にもアジアの人たちから注目され、人気になるところがこれから先、出てくるとの予想です。

レンタカーツアーでシンガポールに北海道ブームを起こした仕掛人西村さんの元には、岐阜、熊本、石川、高知、三重、和歌山、沖縄など多くの自治体から相談、依頼が相次いでいるとのこと。それぞれの地域が付加価値や魅力を作り出すことができれば、外国人観光客も日本全国に来てくれるようになると思います。

スポンサーリンク
  • このエントリーをはてなブックマークに追加
スポンサーリンク

コメントをどうぞ

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です