ブラデリスニューヨーク、ユニクロ、トリンプ、ワコール、ナオランジェリーなどブラジャー市場は戦国時代！ガイアの夜明け「あなたにファッション革命！③ 美しき下着戦争」

2018年10月9日（火）放送のガイアの夜明け「あなたにファッション革命！③ 美しき下着戦争」は約6240億円の市場規模を誇る女性用下着市場の戦いを追った回でした。ブラデリスニューヨーク、ユニクロ、トリンプ、ワコール、そしてナオランジェリーなど、日本のブラジャー市場はまさに戦国時代と言っても過言ではない状況です。

番組冒頭に紹介されたのが、補整力の高さから“育乳ブラ”と話題になり現在予約3ヶ月待ちという人気ブランドの「ブラデリスニューヨーク」（運営：ゴールドフラッグ社）です。

2003年にヌーブラを販売するなど下着ブランドの先駆者でもあるゴールドフラッグ社の女性社長、平久保晃世氏。およそ1年間をかけ3段階のブラジャーで胸の形を整えて行く育乳ブラで、大手百貨店等でも売り場を確保し成長を続けています。

日本の女性用下着市場と言えばワコールとトリンプが有名ですが、その2強以上の勢いを見せるのが低価格の「ワイヤレスブラ」の大ヒットでブラジャー市場で売り上げを急増させているユニクロです。

これまでのブラジャーでは常識だった美しい形を作るワイヤーをなくした「ワイヤレスブラ」の開発チームでは、女性がブラジャーに求める本音を徹底的にリサーチし幾多のフィッティングを繰り返すことで女性に受け入れられる新しいブラの開発を進めています。

業界をリードしてきた老舗メーカーのトリンプも「天使のブラ」に代わる新ブラジャーとして、快適性と補正機能を両立させた新しいワイヤレスブラ「ノンワイヤーブラジャー」を開発、ユニクロに真っ向から勝負を挑んでいます。

そして女性下着メーカー最大手の王者ワコールは自社に研究所を持ちあらゆる年代の女性のデータを活用することで、セクシーなのに機能的な下着ブランド「サルート」をはじめとした人気ブラを開発・販売しています。

番組最後に紹介されたのが、創業わずか5年で急成長を遂げているナオランジェリーです。働く女性の自尊心をテーマに、男に媚びないブラジャーを作るデザイナー兼社長の栗原菜緒さん。

ナオランジェリーでは肌に優しい国産の手織りや極薄のシルクなどを贅沢に使用し、平均価格1万5千円という高価格帯の上品なブラジャーで勝負しています。日本橋高島屋のリニューアルに伴い新設されたランジェリーコーナーにもナオランジェリーは初出店しています。

ブラデリスニューヨーク、ユニクロ、トリンプ、ワコール、そしてナオランジェリーなど日本には様々な女性下着メーカーが存在し激しい市場争いを繰り広げていますが、こうした競争によって育てられた日本のブラジャーは今後海外でも人気を高めていくと思います。