デカトロンを迎え撃つ日本のワークマン⇒ガイアの夜明け「～シリーズ「あなたにファッション革命」④ ～進撃のワークマン！」

2019年4月2日（火）放送のガイアの夜明け「～シリーズ「あなたにファッション革命」④ ～進撃のワークマン！」は日本に初上陸したフランスのスポーツ＆アウトドア用品メーカーの大手デカトロンと、迎え撃つワークマン（ジャスダック上場、証券コード：7564）の超撥水デニムや新店舗を取り上げた回でした。

2019年3月、西日本最大級のショッピングセンター「阪急西宮ガーデンズ」にデカトロンの日本1号店がオープンしました。イケアやコストコに続く、“最後の黒船”とも呼ばれるデカトロンは、1976年にフランスで設立された世界最大級のスポーツ・アウトドア用品メーカーです。

デカトロンが販売する商品はほぼ全てオリジナルで、高機能＆低価格を武器に現在50以上の国と地域に、1500店舗以上を展開し、年間売上高は約1兆4000億円にも上ります。

阪急西宮ガーデンズのデカトロン1号店では、10年間の保証が付いた390円のバックパックや、2秒で開くポップアップテント、通気性も良いUVカットジャケット、1890円のレインジャケットなお、PB商品を中心に展開しています。

デカトロンを迎え撃つ日本企業が作業服の最大手にして、近年女性客や若年層の人気も高まっている株式会社ワークマンです。日本全国に800店舗以上を展開するワークマンでは、一般客向けの新業態「ワークマンプラス」も本格展開しています。

ワークマンプラスの店頭に並ぶのは作業服のノウハウを活かした高機能＆低価格のカジュアルウェアです。建設業界が抱える若年層の人手不足という問題に対して、デザイン性の高い商品で作業着のスタイリッシュ化を推進し新たな市場開拓につなげたワークマン。

ワークマンでは一般客向けの高機能×低価格市場に4000億円もの需要が眠っていると計算し、厨房で働く人のために開発した「すべらない靴」を改良したスニーカーや、溶接工の作業着から着想した「燃えないパーカー」など様々な人気商品を格安価格で販売しています。

番組ではデカトロンの日本初出店先と同じ西宮市内（ららぽーと甲子園）に、撥水機能を前面に押し出した新商品「4D超撥水ストレッチパンツ」（2,900円）を武器に関西初のワークマンプラスを2019年3月オープンするまでの模様を取り上げていました。

ちなみに、ワークマンは公式通販ショップも運営しています。地元にワークマンプラスが無いと言う方は、楽天市場等に出店しているワークマンのオンラインストアをチェックされてみてください。

ワークマンプラスららぽーと甲子園店はオープン初日から大盛況、初日の売り上げは目標の3倍を記録することに成功しています。日経トレンディでも2019年のヒット予測No1を分け合う形となったデカトロンとワークマン。日本高機能＆低価格ファッション市場はますます盛り上がりそうです。